Dukung Brand Lokal, Karena Produk UMKM Kita Nggak Kalah

Sejak Kampung UMKM dibuka, hampir tiap hari saya buka satu per satu toko yang baru mendaftar.

Hingga akhirnya saya bingung, ketika saya melihat sepatu kulit handmade dari Bekasi, tas rajut dari goni yang dikasih sulam dan ecoprint, sampai serundeng kelapa dari Bandung yang kemasannya sudah rapi. Produknya bagus-bagus. Tapi banyak dari mereka namanya belum muncul waktu dicari di Google.

Makanya, kalau kita mau dukung brand lokal, UMKM seperti itulah yang paling butuh dukungan kita sebagai Masyarakat Indonesia.

Dari situlah keresahan saya muncul, kenapa ya produk sebagus ini masih susah berkembang, lalu kenapa kita, sebagai orang Indonesia, kadang lebih percaya sama brand luar, padahal Brand Lokal kita juga gak kalah jauh loh.

So, melalui tulisan ini saya mau mengajak kamu untuk dukung brand lokal, dan sedikit catatan buat teman-teman UMKM yang lagi berjuang.

Produknya bagus, yang kurang itu panggungnya

Coba lihat beberapa warga Kampung UMKM ini:

• Muskmelon Shoes, sepatu kulit yang lembut dan ringan, dibuat handmade di Bekasi.

• Nu SYARAE, tas rajut berbahan goni dengan sentuhan sulam, tenun, manik-manik, ecoprint, dan batik.

• We Craft Style, busana modern dari wastra Nusantara seperti batik dan tenun.

• Kalapa Indung, serundeng kelapa, sale pisang, dan bawang goreng dari Kota Bandung.

• Herbamira, minuman rempah dalam bentuk serbuk, teh celup, sampai siap minum.

• Ghazi Apparel, custom jersey dan kaos dari Cimahi.

Ini baru sebagian kecil. Di kampung sekarang ada lebih dari 180 Toko UMKM, dari kuliner, fashion, kerajinan, sampai jasa. Kalau dilihat dari produknya, banyak yang layak dipajang di etalase mana pun.

Kenapa sebagian UMKM Kita Sulit Berkembang?

Ini bukan hasil survey, tapi ini adalah keresahan yang sering saya temukan ketika mengisi materi di Kementerian, Dinas Terkait, maupun Client di Apookat.

Pemiliknya merangkap semua pekerjaan

Produksi, packing, balas chat, kirim barang, bikin konten, semuanya dikerjakan sendiri atau berdua. Waktu untuk mikirin promosi biasanya tinggal sisa-sisa tenaga di malam hari.

Jualannya belum bisa ditemukan

Banyak UMKM yang order-nya cuma lewat WhatsApp dan Instagram. Itu nggak salah, tapi orang yang belum kenal brand-nya akan susah menemukannya. Kalau seseorang cari "tas rajut handmade" di Google, yang muncul justru toko yang sudah lebih dulu punya halaman.

Terjebak perang harga

Di marketplace, produk lokal yang dikerjakan dengan tangan sering dibandingkan langsung dengan barang pabrikan yang harganya jauh lebih murah. Pembeli lihat angka dulu, ceritanya belakangan. Akhirnya UMKM banting harga, dan margin yang tipis bikin susah naik kelas.

Berjuang sendirian

Ini yang paling sering saya rasakan dari obrolan dengan pemilik usaha. Mereka nggak punya teman sesama UMKM untuk tukar cerita, saling rekomendasi, atau sekadar bilang "kemasan kamu bagus, lho". Padahal dukungan kecil seperti itu efeknya besar.

Brand lokal kita nggak kalah dengan brand luar

Saya nggak bilang semua produk lokal pasti lebih bagus. Tapi coba perhatikan, banyak UMKM kita yang punya hal-hal yang susah ditiru brand besar dari luar:

• Dikerjakan dengan tangan dan teliti. Sepatu, tas, dan dompet kulit handmade dikerjakan satu per satu, bukan di jalur produksi massal.

• Punya cerita dan akar budaya. Batik, tenun, dan wastra Nusantara yang diolah jadi busana dan tas modern, itu identitas yang nggak dimiliki brand luar.

• Dekat dengan pembelinya. Kamu bisa chat langsung dengan pemiliknya, minta custom, tanya bahan, bahkan kenalan. Coba lakukan itu ke brand luar.

• Uangnya berputar di sekitar kita. Setiap kali kamu beli dari UMKM, yang menerima adalah keluarga di kota yang sama, bukan perusahaan di negara lain.

Kalau kualitasnya setara, kenapa nggak pilih yang dibuat di dalam negeri atau tetangga terdekat?

Cara sederhana dukung brand lokal mulai hari ini

Dukungan nggak selalu harus berbentuk belanja besar. Ini beberapa hal kecil yang efeknya terasa banget buat UMKM:

1. Beli, walaupun sedikit. Satu pesanan pertama sering jadi pembuka pesanan berikutnya.

2. Pesan langsung ke pemiliknya. Kalau memungkinkan, order lewat WhatsApp atau Instagram mereka, supaya nggak ada potongan untuk pihak ketiga.

3. Kasih testimoni yang jujur. Foto produknya, tulis review, dan tag brand-nya. Testimoni dari pembeli asli jauh lebih dipercaya daripada iklan.

4. Follow dan share. Gratis, tapi membantu konten mereka sampai ke orang yang belum kenal.

5. Rekomendasikan ke teman. Lagi cari kado, souvenir nikahan, atau hampers? Ingat UMKM yang kamu kenal.

6. Kasih masukan, bukan cuma kritik. Kalau ada yang kurang, sampaikan baik-baik ke pemiliknya. Banyak UMKM yang justru berkembang dari masukan pembeli.

Buat teman-teman UMKM "jangan nunggu sempurna"

Saya tahu rasanya ragu buat tampil karena merasa fotonya belum bagus atau kemasannya belum keren. Tapi pembeli nggak bisa beli produk yang nggak mereka tahu ada. Mulai dari yang ada dulu, tulis deskripsi produk yang jelas, sebutkan kotamu, pasang beberapa foto, lalu share link tokomu ke mana-mana.

"Jangan jalan sendirian. Kenalan dengan UMKM lain, saling follow, saling kasih semangat. Yang hari ini kecil, besok bisa jadi partner kolaborasi."

Kenapa saya bikin Kampung UMKM

Kampung UMKM lahir dari keresahan yang sama. Saya pengin ada satu tempat yang ramah buat UMKM: gratis, nggak ribet, dan rasanya seperti kampung, bukan pasar yang saling sikut. Setiap toko punya halaman sendiri yang bisa ditemukan Google, logonya tampil di peta, dan pengunjung bisa mampir untuk kenalan.

Saya nggak bisa janji Kampung UMKM bikin jualan langsung laku. Yang saya usahakan, makin banyak orang Indonesia tahu bahwa produk bagus itu ada di dekat mereka.

Kalau kamu pembeli, yuk, jalan-jalan ke Kampung UMKM dan temukan brand lokal favoritmu yang baru.

Kalau kamu pemilik usaha, buka tokomu gratis di sini, dan baca juga cara bikin toko online gratis untuk UMKM. So, yuk, Kita tumbuh bareng-bareng.